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珠宝行业抖音代运营-如何利用抖音等新媒体平台推广自己的产品?

2020-12-08 14:36:23 阿古朵

我国是当前世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,人们在满足基本生活需要的基础上,逐渐增加了对高档消费品的消费,兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰,成为中国居民的消费热点。伴随年轻消费者和新兴中产阶级的崛起,个人消费提质的需求逐步升级,年轻一代的珠宝消费习惯更趋于日常化,能够在多种情景下提高珠宝产品的复购率,为珠宝行业的发展提供了更大的发展空间。

2020年,珠宝品牌全面发力线上直播,淘宝、快手、抖音、小红书等短视频、直播平台全面布局,多点开花。此次快手“带货一哥”辛巴的珠宝直播专场的成功,被业内视为珠宝直播业务模型的一次范例,短短几个小时就引爆了观众珠宝消费热情,再一次刷新了行业对珠宝新零售的认知。从直播为电商服务,到“电商+直播”双管齐下,此番直播浪潮引领着整个珠宝行业的产业升级、消费升级。
随着近年消费升级浪潮的不断推进,一方面各电商平台纷纷发力下沉市场,另一方面头部品牌也相继入局低线城市,下沉市场的商品结构也在发生着改变。相关报告显示,电商加持下低端山寨商品正在逐渐被中端品牌商品所取代,下沉市场的消费结构正向“橄榄型”形态发展,低线城市正成为轻奢产品的消费主体。

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