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隐私保护意识逐渐增强,巨量引擎如何一招保证安全与效果?

2020-12-06 19:04:43 墨雨云烟

当人们的生活变得越来越数字化,数据安全与隐私保护也被提上日程。从欧盟的GDPR到国内的《民法典》,从谷歌禁用Cookie到苹果IDFA获取受限,隐私保护已成社会各方的共同诉求。

近期,巨量引擎宣布品牌广告监测停发Device ID,并为广告主和第三方监测公司提供安全环境下的数据融合解决方案DataHub。这一举措引发了业界关注。TOP君也随机采访了身边的几个从业者朋友,大家普遍认为此举是符合业内大趋势的举措。毕竟隐私保护在海外早就被倡导,而国内随着《民法典》在明年的生效,数据安全与个人信息保护已是不可逆的趋势。

隐私保护意识逐渐增强,巨量引擎如何一招保证安全与效果?


对广告主而言,一方面,保证数据安全一直是重中之重,另一方面也在担心广告监测、衡量和优化是否受到影响,广告效果还能否保证。

近日,TOP君采访了巨量引擎相关负责人,就DataHub推出的原因以及能力进行集中解答。

为什么说数据安全很重要?


在答疑之前,TOP君想先站在广告营销的角度谈一谈数据安全与个人隐私问题,为什么数据安全那么重要?

很多人或许会想,当今媒介如此分散,各方拿到的投放数据都是碎片化的,个人隐私泄漏的风险似乎并不大,过为严格反而限制了商业增长。

对于这一看法,TOP君不敢苟同。用户隐私保护无小事,一旦个人隐私被泄漏,轻则破坏用户体验,重则被非法使用(最常见的如金融诈骗),甚至涉及生命安全。

目前来看市场上还存在一些数据违规的现象,因此,提升数据保护标准是非常有必要的。

不过,站在广告主角度,拿不到Device ID会不会影响投放的精准度,投放效果评估的需求该如何解决?

巨量引擎DataHub或许可以解决这些问题,它通过数据加密和云端处理满足用户对隐私保护的需求,既保证了安全又实现了投放效果评估,可谓十分及时。

处于增长与隐私之间的安全地带DataHub,是技术与秩序互相成就的产物,也是数据商业变革之中的长效解决方案。

接下来,来听听巨量引擎团队的解决方案。

1. DataHub是什么?为什么会推出DataHub?


数据安全是数字营销的基石,也是用户隐私保护的护城河。一直以来,巨量引擎都将数据安全视为数字营销生态建设的根基,持续通过技术开发、联合共建等方式,提升巨量引擎数据安全能力。

近年来,政府及行业机构都在采取举措加强数据安全管理和个人信息保护。据不完全统计,全球已有132个国家和地区出台网络安全和个人信息保护相关法律法规,同时,国内也在加速相关的立法进程,如《中华人民共和国民法典》将于2021年1月1日生效,其中“人格权”篇单独成章,对隐私权和个人信息保护做出了相关规定。

在用户隐私保护意识逐步增强、数据安全立法日趋完善的大环境下,巨量引擎积极探索兼顾各方权益保护与行业发展的路径,从而提出了数据融合解决方案DataHub,其在数据输入、算法分析、结果应用等环节都实现了安全保障,有效地保护了各方的数据安全,同时为广告主提供监测服务和营销指导。

类似DataHub的解决方案在海外已有应用。2018年欧盟GDPR(通用数据保护条例)生效后,谷歌推出“Ads Data Hub”产品,目前已有至少19家行业伙伴参与合作。

随着数据安全越来越受重视,DataHub的解决方案将会是国内外数字广告市场的重要发展方向之一。

2. DataHub如何保证各方数据安全?


DataHub提供了一整套安全合规解决方案,包括且不限于:
  • DataHub部署在与巨量引擎广告系统隔离的独立存储空间,允许共建方随时访问相关数据的流向,保证数据全流程的“透明性”。
  • DataHub提供严格的账号授权及权限管理机制,可对数据进行细粒度鉴权,多层访问鉴权保证数据隔离。
  • 支持敏感数据加密。
  • 仅支持聚合粒度输出,保证数据可用不可见,切实保障用户权益。
  • 全过程有“差分隐私计算”和“频次控制”的保障,全面保护各方的数据安全。

3. 在保证数据安全的情况下,与第三方共建的DataHub有哪些能力?


DataHub提供了安全的数据环境,第三方监测公司根据客户需求在加密环境下完成TA、Reach等计算工作。其中,DataHub提供技术平台服务,所有的计算逻辑和调用规则都取决于第三方监测公司,从而保证了结果的一致性和中立性。

如何更安全、科学地利用数据的价值,已成为平台、品牌和第三方监测公司共同探索的核心命题。我们希望通过DataHub的上线,为构建更加科学化、安全化和秩序化的数字营销新生态提供新思路。

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